Qual o cheiro da nova masculinidade brasileira

Como este homem pensa e sente, e quais os perfumes para ele.

Oct 09, 2023

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Oi! Estou de volta com mais alguns envios até o final do ano. De resultados de pesquisa e um olhar sobre comportamento, assunto do post de hoje, até review de perfumes, tem um pouco de tudo nos planos. E uma boa notícia para quem quer estudar perfumes comigo.

Dia 02.12, sábado, faço a última edição do ano do Curso Alfabetização Olfativa. Esse é o curso que eu gostaria de ter feito quando estava começando e não encontrei. Vai ser em São Paulo e neste link tem todas as informações.

Qual o cheiro da nova masculinidade brasileira

Qual o cheiro de um novo homem brasileiro? Se a visão da casa de fragrância suíça Dsm-Firmenich se concretizar, é um homem que usa perfumes mais abraçantes, sem ponta, confortáveis e florais, mesmo que ainda não dê para mencionar a palavra "floral".

É um homem que nasceu depois da demolição da pandemia, depois que as reivindicações femininas mais recentes viraram conversa de bar e de programa de tv, que é capaz de enxergar que existam sexualidades e identidades de gênero distintas da sua.

Em linhas gerais, são esses os resultados da edição mais recente da pesquisa Celsius, apresentada em agosto, um estudo realizado periodicamente para mapear as mudanças de pensamento e atitude do homem brasileiro. A pesquisa foi realizada com 84 homens de 22 a 55 anos, das classes A+, A, B e C, héteros e homoafetivos, que consomem bastante perfume, de São Paulo e Recife.

Não custa lembrar que o osso do mercado brasileiro de perfumaria fina, para uma indústria do tamanho da Dsm-Firmenich, é a de massa, basicamente Avon, Natura e Boticário. Eu entendo que para vender para muita gente tem que partir para o menor denominador comum. E que dinheiro é essencialmente careta. Mas minha cabeça idealista fica aqui pensando o quanto propaganda também forma desejo e pensamento (ela entrega o que os homens querem ou define e ensina o que os homens querem?). E o que aconteceria com as vendas de um perfume se a comunicação dirigida aos homens não hétero deixasse de ser aquele um anúncio institucional por ano, que retrata um valor tradicional, como a família, ou alguma fragrância com pegada jovem, colorida, ingênua, idealista e assexuada.

A gente também sabe que tem muito dinheiro no caminho de quem se propõe a investir e arriscar, e tem aí CK One para não me deixar mentir. Que inventou uma comunicação diferente em 1994, com gente e linguagem diferente, e virou o símbolo da categoria unisex/sem gênero/genderful no grande mercado.

O que se vê na apresentação é o ponto de vista de um homem hétero médio sobre o mundo, e dirigido a este homem. De forma que o que é dirigido às manifestações de afeto e de gênero que não as suas parece a alternativa E) Nenhuma das anteriores, um atacadão em que entram todos os diferentes.

A pesquisa organiza os resultados em cinco pilares, sendo que um deles foi acrescentado nesta edição. Os perfumistas da casa desenvolveram uma fragrância para cada pilar, para aterrissar as descobertas no olfativo. Vamos lá:

Liberdade. O homem deixa de ser voltado para fora, para a aventura, o corpo (justamente o limite externo de cada um), para um sentido de invencibilidade, e passa a incluir a vulnerabilidade, a descoberta do mundo interior, que articula corpo, mente e alma. No processo de confinamento imposto pela pandemia, passa a desfrutar da vida cotidiana, de onde vivia afastado. O diretor de banco que surfa no fim de semana retratado em Cool Water conhece o yoga e aprende a meditar. Olfativamente é o território do frescor herbal e da água, que aqui pousa na mineralidade, no cheiro da água na pedra, do sal, para encorpar esse frescor. É a fragrância mais viril, que está mais conectada com o que já rola no mercado.

Existência. Este é o novo pilar, criado para dar conta de afetos diferentes do hétero e manifestações de gênero diferentes do binômio homem e mulher. Sai o unisex, a rebeldia e a juventude retratada em preto e branco de CK One e falamos de genderful, inclusividade e positividade, num retrato colorido — e também ingênuo e assexuado. A fragrância proposta é a coisa mais deliciosa e plácida: uma pele melhorada via um coquetel de almíscar com um calor de âmbar, que dá aquele quente gostoso que a gente sente na pele depois de tomar Sol, com uma casquinha de laranja que entra e sai de foco.

Sucesso. Aqui entra uma carga de significado atribuído pelo indivíduo ao que era só validação externa, na forma de acúmulo de bens, status e poder, através da carreira, numa performance alimentada pela saúde. A conquista do mundo passa a ser realização interna, a máquina de vencer redescobre o brilho no olho e o coração. O perfume é o mais inovador, complexo e cheio de delicadeza, sem deixar de ser encantador e sexy. Ele evolui na trilha talcada do primeiro Dior Homme. É uma overdose de cedro que mantém um efeito luminoso, com o talcado e amanteigado da íris em destaque na borrifada — é um grande truque, daqueles educativos e necessários, vendendo madeira e entregando flor para um consumidor que precisa. Comunica dinheiro no banco com cérebro e muitas horas de trabalho social por semana.

Legado. Neste pilar entra um sentido de coletividade e de futuro. Legado era deixar a minha marca no mundo, e passa a ser deixar um bom mundo para os filhos e bons filhos para o mundo. Saem a honra e o caráter que enraizam no passado e entra o propósito como motor para construção do que deixo para o futuro. O perfume faz avançar o universo masculino caricaturado da poltrona de couro, charuto e whisky, na sua cabana de caça, que resulta em blocos de madeira e âmbar, para buscar o equilíbrio das parcelas, com uma sugestão de alcoólico. Me lembra os chipres clássicos, direto do mundo feminino, na elegância.

Sexualidade. O agente da mudança é a mulher, que, ao impor seu desejo, deixa o homem na iminência de ficar sozinho. O objeto de desejo deixa de ser a gostosa aspiracional e entra a mulher bem resolvida. Do outro lado da relação, sai o homem pegador e entra o que se deixa surpreender pelo que ela traz, trocando a lógica da performance pela do prazer compartilhado. A fragrância só funciona na borrifada: ao longo do tempo cresce e se multiplica um efeito amadeirado gigantesco, de dar tontura.

1 nariz

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